Структура рекламного спроса
Разделяем брендовые, коммерческие, информационные и локальные группы; не смешиваем экономически разные запросы.
Посадочные страницы
Объявление, запрос и посадочная должны отвечать одному намерению пользователя и одной коммерческой гипотезе.
Аналитика и атрибуция
Передаём UTM, call-tracking и идентификаторы в CRM, чтобы оценивать не только лид, но и его качество.
Оптимизация по результату
Отключаем неэффективные связки, перераспределяем бюджет и тестируем новые гипотезы по данным.